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  • 来自:124.78.42.83 的 李季平 发表了:
    希望隧道更进一步,股票上涨。

微时代的“笔”武招“亲”大法


 

当今时代,谁家还没个撑门面的微信公众号。各路小编们也操碎着心,力求让公众号变身“万人迷”。隧道股份旗下也有一些运营得很有特色的公众号,有些是段子控,有些是情怀控,有些是剧情控……值“隧道股份”微信公众号上线之际,本期源点带您走近一些小编,看看他们的招“亲”技能。

【招式一】段子控:主要看脑洞,更要看态度

陈一苇说,他比较爱开脑洞,从“隧道连接你我”的《晒一晒,小编的朋友圈的日常》即可窥见一二,文章里各条超大隧道纷纷成为了小编的朋友,还被赋予了各种鲜明的个性特征,将建设近况及突发新闻以意想不到的方式进行了表述。甚至还推出了《小编你出来》系列…

作为一个“矛盾纠结综合体”,陈一苇说自己的风格还是比较多变的,时而清新,时而疯狂,时而深情,时而正经,但形式最终还是要服务于内容。比如欢迎新员工,他会选择使用清新、甚至“郭敬明体”的风格,在拉近彼此年龄距离的同时深情一把;又比如公司内部财务业务一体化技能竞赛的报道,他会将其冠名成“FBI(financial business integration)”并做成系列报道:过程中或萌或嗨,总决赛则煽个情点个火,鼓鼓士气打打鸡血,拔个高度。

他说曾看过一篇研究报道,一篇微信的正常点击率应是粉丝数量的十分之一。如果微信有1000位粉丝,那么阅读数低于100的微信就是不合格的。原因只有一个:还能做得更好。

【陈派秘籍TIPS】问明白自己三件事,再想今天加班吃什么

我们要说什么

在正式采编之前,得先弄明白自己写这篇稿子的目的。这个问题其实还能细分,比如为啥说,怎么说,说给谁,谁要听……等这些问题都能回答出来,那么就能有的放矢,对症下药,这期的微信的总纲就有了,不会散不会乱。

微信能干什么

微信不断地在发展,从最初只有图片+文字,到现在已经集图文、视频、语音、音乐等功能于一体,还有自定义菜单、页面模板等菜单功能。如果你还能懂个代码开发之类的黑科技,那你的微信简直能上天!

粉丝想看什么

粉丝是上帝,粉丝是上帝,粉丝是上帝!微信的生命力靠的就是粉丝的热情转发,那就得对粉丝的胃口。撇开微信本身的内容不谈,文字风格、排版样式、字体大小等等,这些细节都会左右粉丝的阅读体验。所以需要我们不断地试探和摸索。微信后台有很多推送后的数据,观察、分析、思考,寻找出属于自己的答案。

当然,如果再功利一些,当好一名优秀的“标题党”也至关重要,毕竟要让粉丝们转发,得先让他们点进去看,对吧。

(文/上海隧道 陈一苇)

【招式二】情怀控:“善变”的小编,不变的风格

如果说延安东路建设系列微信《和你在一起的287天》,以一个个场景图片和戳人心窝的语言,轻松勾起了路桥人的骄傲,那么在刚刚过去的元旦,一则《启程2016,给更好的自己》让人进一步看到了“上海路桥”的情怀。

《十八罗汉斗悟空》最后悟空被擒获,传统戏曲也有微时代的意义——团队力量。路桥集团说,他们不设固定的小编,微信编辑是宣传部门新人轮岗的必经项目,名号姑且就用“小明同学”代之吧。公众号自成立以来,便承载了众小编的“前赴后继”。基层小编充满活力创意,在操刀微信公众号编辑工作的同时,形成了“善变”的智囊团。

但小编们虽然可以自由地思考,融入自身的感受,产生很多的新观点和新思路,可总体风格的基调却一直未变,比如《寻找“路桥爸爸”》、《遇见路桥》等文,小编们严谨的构思和H5创新的表达形式相结合,深情款款地述说路桥爸爸的坚韧和路桥人的真实情感,让受众有很强的代入感。

【“明”派秘籍TIPS】谁说严谨与情怀不可兼得

情怀是什么?是诗和远方,是看起来很美的文字?路桥却告诉你们,严谨亦是情怀。

路桥集团的微信专注于推送内容的风格统一,文风严谨,不做作不邋遢,把长篇通讯稿提纲挈领后,再以图片搭配文字的方式展现出来,简练快捷传递了信息。本该是长篇大论的内容,却用彩信的样式,便于广大受众简洁明了地接受的核心内容,避免了长篇大论、夸夸其谈。

所以,看他们的微信,从界面到内容,毫无杂乱之感,行云流水,一气呵成。好像没有哪句话特别令你拍案叫绝,却又被通篇熨帖得舒服气顺。

(文/路桥集团 杨卉)

【招式三】剧情控:网络热点也能“高大上”

房地产的微信编辑在创作微信的过程中一般会遇到这样一个问题。房地产项目追求高端大气上档次,但网络热点或者网络热门词往往容易陷入俗套的跟风之嫌。可项目卖点又必须依托网络热点来传播,作为一个微信编辑该如何将两者有机结合呢?在资深小编于永钊眼里,什么都可以是“剧情”,这可以从《主要看气质》一文中看出他的妙招。小编将安亭瑞仕华庭项目拟人化,将影响一个人气质的因素,“内涵”、“外貌”、“学历”、“底蕴”等进行拆分,分别与项目的特点,包括“超挑高客厅”、“干挂石材立面”、“教育资源丰富”、“知名品牌房企”进行一一对应。在“瑞仕汇”的微信中有许多微信都是这一风格的。同类型的微信还包括与《芈月传中暗藏的成功秘密》、《原来他才是“完美老公”》等。

【于派秘籍TIPS】没有新闻,创造新闻也要上

房产项目不像工程建设项目,节点比较鲜明,一个个房产就是我们取之不尽的源泉,但读者的“兴奋点”怎么找,小编于永钊说,只要关注热搜新闻与词汇,就不愁找不到结合点。为此,他给出了三条建议:

第一,微信的主题来自于时下最热门的话题,包括有热门影视剧、网络热词、明星红人、节假日等等,试试微博热门排行榜和百度搜索风云榜,你就能及时知道网络的潮人们在谈论什么。

第二,微信中,会有一部分的篇幅,简单介绍热门话题或是热门人物,让不明真相的网友了解来由,让了解的网友更具有代入感。

 第三,微信的主题当然是推广项目。将项目主打的卖点与网络热点有机结合,并辅以图片创作,将项目特点更好展示并传递给潜在购房群体。

(文/城建置业 于永钊)
 

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